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成品帘品牌化 1、是什么造成了中国窗帘行业制造大国品牌小国的局面? 中国是窗的消费大国,同时也是窗的制造大国,然而全国性的窗帘品牌几乎没有,区域性的窗帘品牌也为数不多是一个名副其实的品牌小国个中原因无外平以下几个方面 首先行业是个自带订制属性的行业前后包含设计选款上门测量一裁剪加工上门安装售后服务五道工序厂家输出的是布,从布到半成品再到成品的过程需要端经销商去完成从厂商的角度,由于产品无法直达(端所以缺少品牌化的基础,同时也无法通过品牌化提升产品的附加值而从经销商的角度,受制于需求的地域差异性和服务半径的性只能形成区域性的品牌,而很难形成全国性的品牌。巴比亚窗帘品牌正在迅速发展中。 其次中国窗究产业长期被中小企业所主导,这些企业的年销售额集中在5000万左右无法通过规模化形成巨头效应和头效应,不仅此90%以上的电动窗帘企业都没有明确的定位,产品同质化严重不但缺乏产品特色和品牌核心价值也并不具备品牌化的基础 此外过去的30年是中国家纺行业的黄金时代和白银时代摆在家纺企业面前的是相对高的利润率和相对小的竞争压力因此 很多家纺企业在轻松地完成原始积累之后,大多选择安于现状,缺乏建立品牌的意识。 2、为什么从现在开始,家纺企业尤其是成品帘企业必须要开始做品牌? 2018年消费力下滑出口受阻跨界打劫层出不穷市场竞争加剧行业平均利润率下滑传统的销售旺季并没有如约而至全新的市场格局之下绝大多数窗帘企业都感到生存压力倍增全国各地的家纺产业重镇传说中的行业洗牌已经全面上演一些经的行业风云物被无情地拍死在沙滩上世弥,前后虎,求变”方能图存!随着成品帘时代的开启,对于家纺企业而言,不仅意味着拥有了品牌化的基础同时也意味着实现品牌化的最好的历史机遇在缺少头部品牌的时代,所有的家纺企业.
