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事实上，消费者对品牌长期的认知过程中，主要有两个方面：一是对品牌功能性的认识;一是对品牌形象象征性意义的认识。而在产品高度同质化的市场条件下，消费者对于品牌形象象征意义的认知有为的重要，就像劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“凯迪拉克”品牌则是成功的象征，同样都是汽车但品牌的象征性意义绝对不一样。
随着市场的不断发展消费者不仅要求商品的优质，对于商品的品牌视觉形象的要求，也需要品牌通过标志、色彩、图形等展示，体现出商品的特性，满足展示自我身份的消费心理需求，而品牌设计公司的艺术设计要求正好满足了大众的心理需求。
此外，品牌VI还有助于消费大众识别企业或者品牌，增加消费者对于企业级品牌形象的记忆和对产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。
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