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7月18日，中国智能显示与创新应用产业大会和CRC2019年上半年彩电行业研究会议在北京召开。据消息，今年上半年，国内彩电市场的销量和价格下降，部分企业面临严重的生存危机。在2018年有14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又淘汰了9个品牌。
奥威云网发布的数据显示，2019年上半年，中国彩电市场零售量为2200万台，同比下降2.7％，零售额为640亿元，同比下降11.8％去年同期。“随着对彩电市场的需求日益饱和，2019年上半年彩电平均价格同比下降9.4％，但市场规模并没有增加。”Avi总经理朱媛媛表示。云（AVC）消费电子事业部认为，经过几年的激烈竞争，中国彩电市场的利润得到了进一步压缩，市场规模的增长也停滞不前。彩电市场正面临前所未有的困境，压力已经蔓延到消费市场，整个产业链，品牌生存和技术创新。
目前，彩电行业竞争激烈，价格低廉，企业正在苦苦挣扎。其原因不仅受房地产市场的影响，而且与行业向新旧动能的转变有很大关系。经过多年的发展，主流液晶技术现已过于成熟，技术红利已逼近行业末期。国内研发品牌研发能力和创新能力不足，产品同质化现象严重。此外，智能手机等小屏幕产品很受欢迎，彩电用户的需求在家庭娱乐中正在下降和边缘化。
奥威云预计，2019年全年，中国彩电市场零售量将达到4678万台，同比下降2.0％。零售额1365亿元，同比下降8.4％。业务压力将进一步增加。
虽然彩电行业面临严峻挑战，但业界并未对其发展前景感到悲观。中国电子视频行业协会副秘书长彭剑锋指出，彩电业正面临一系列问题，如短期国内需求饱和，面板短期供过于求，产品价格下降，但行业基本面依然健康积极。彩电行业的出路在于转型升级。它具有物联网，国际化和消费更新的机会。
首先，新的显示技术与人工智能，物联网，5G，4K/8K超高清技术的融合与发展，电视属性正在发生变化，显示效果将无处不在。在物联网时代，电视机将在线24小时管理所有家用设备。彩电的创新将越来越强烈。从音视频技术到人机交互技术和物联网技术，未来几年将有很大的变化。
其次，中国彩电品牌已进入全球化阶段。中国在平板显示领域的产业链优势和研发与制造的密集优势已经形成，终端产品具有参与全球竞争的实力。自主品牌的出口量和海外市场的品牌知名度不断提高。预计航空母舰企业将在未来出现。
第三，国内需求仍有可能被挖掘。目前，中国有4亿台电视机是非智能电视机，3亿台电视机已无法使用。通过行业的共同努力，彩电行业的国内销售规模将继续扩大，预计年销量将从不足5000万台增加到6000万台。
创新是引领发展的第一推动力。为了突破市场，一些彩电企业积极把握智能化和高端化的趋势，探索技术创新和商业模式创新。近日，华为光荣的“智能屏幕”也凸显了大屏幕商机，增强了彩电行业重返价值竞争的信心。
“AIOT、5G，每一次的变化都会催生机会，善于适应变化、拥抱变化的产品和行业会赢来大发展。”KKTV总经理杨俊钢表示，AIOT将会经历单机智能、互联智能、主动智能三个阶段。未来主动智能阶段，智能系统将能够主动提供适用于用户的服务，为生活带来极大改变。KKTV将用更好产品为用户提供智慧生活服务。
“显示行业未来在于立足视听、超越视听。”TCL实业产品中心副总经理左波表示，TCL在2019年正式发布“AIXIOT战略”，覆盖智慧健康生活全品类的“4T”场景化产品矩阵,在智能科技领域全面发力。未来TCL将以全场景AI系统和开放式架构为依托，伴随着全场景AI系统的不断学习、成长、进步，为全球用户提供智慧健康生活相关的产品和服务。
作为高端彩电市场代表性品牌，索尼的动向颇受业界关注。索尼(中国)家用显示产品部副总监高明强调，高端和大屏是行业发展趋势。今年市场低迷的情况下，大尺寸和1万元以上高端市场仍保持稳定，索尼将持续进行精准的市场细分，坚持高端、大屏的高附加值策略。未来，索尼对OLED和8K市场充满信心，将打造更多行业标杆产品。
彩电业要想打好翻身仗，需要多方共同努力。工业和信息化部电子信息司消费电子处副处长丁杰表示，为促进彩电行业的转型升级和快速整合，工业和信息化部制定出台了差异化的地方超高清视频产业行动计划。为了促进产业上下游协同，电子信息司支持各地建设超高清制作协同中心，引导全行业聚焦关键短板环节，实现创新突破。
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